一、什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

朋友圈广告当前已开放 28 个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,即可投放朋友圈广告。

目前,朋友圈广告支持图文广告、视频广告等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等不同推广目标的类目产品能力及多个维度的定向能力,具体介绍如下。

二、微信朋友圈图文广告

朋友圈图文广告示意图朋友圈图文广告示例

朋友圈本地推广广告示意图朋友圈本地推广广告示例朋友圈图文广告由 五或六个部分 的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等,本地推广图文广告还包括门店标识 。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  2. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

  3. 外层图片

    广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片。

  4. 文字链

    “文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息公众号详情页应用下载落地页模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案:

    • 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)
    • 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)
    • 下载应用 (适用推广目标:移动应用)
    • 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)
    • 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)
    • 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)
  5. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

  6. 门店标识

    门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(仅支持本地推广广告)

三、微信朋友圈视频广告

朋友圈视频广告示例

朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、文字链、用户社交互动等。

  1. 广告主头像&名称

    拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。(同图文广告)

  2. 外层文案

    广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。(同图文广告)

  3. 外层小视频

    通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与15秒两种类型的小视频,视频比例为4:3,点击小视频有以下两种形式选择:

    1. 外层小视频—全屏小视频—完整视频,时长限5分钟以内(有查看详情入口,可不配置);
    2. 外层小视频—全屏小视频(有查看详情入口,可不配置)。
  4. 文字链

    “文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息公众号详情页应用下载落地页模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案(同图文广告):

    • 查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)
    • 了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)
    • 下载应用 (适用推广目标:移动应用)
    • 下载游戏 (适用推广目标:移动应用)
    • 预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)
    • 领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)
  5. 用户社交互动

    允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。(同图文广告)

    四、定向能力介绍

     

    朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

     

    1. 年龄、性别

    支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向

    例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

     

    2. 地域

    支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

    例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

     

    3. 手机系统、手机联网环境

    手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

    例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

     

    4. 兴趣标签

    通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签

    选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

    例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。
     

    五、微信朋友圈广告投放合作流程
     
    湖南旺推信息技术有限公司是腾讯公司社交广告官方授权的服务商,我们将以专业和一流的态度为您进行朋友圈广告投放服务,不断优化广告投放效果,让您的朋友圈广告投放产生更好的效果。

     

    合作流程为:前期洽谈-->签订合同-->方案审核-->方案制作-->广告上线-->效果跟踪

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